JLR и Chery запускают бренд Freelander на Ближнем Востоке в этом году в рамках изменения стратегии

Китайский партнер JLR, компания Chery, подтвердила, что новый автомобильный бренд Freelander впервые появится на Ближнем Востоке в 2026 году, что стало внезапным изменением стратегии. Его первым автомобилем станет большой внедорожник длиной 5,1 метра с доступными вариантами силовой установки BEV и EREV. Ранее сообщалось, что бренд Freelander будет ориентирован на Китай.

Chery и Jaguar Land Rover (JLR) создали совместное предприятие в Китае еще в 2012 году. В 2014 году они завершили строительство завода CJLR в Суцзяне, провинция Цзянсу. Однако это предприятие прекратит производство всех своих моделей к концу 2026 года, включая Range Rover Evoque, Land Rover Discovery Sport, Jaguar XFL, Jaguar XEL и Jaguar E-Pace.

Chery и JLR стремятся перезапустить свое партнерство, запустив новый бренд электромобилей под названием Freelander. Этот проект был официально анонсирован в июне 2024 года с долгосрочной целью укрепить позиции совместного предприятия на высококонкурентном китайском рынке. В прошлом году первая модель под брендом Freelander была замечена в Китае во время дорожных тестов. В этом месяце Chery подтвердила, что эта модель выйдет на международный рынок.

Freelander появится на Ближнем Востоке

19 января Chery Holding Group объявила о публичных торгах на создание визуального идентификатора бренда Freelander. Он включает в себя ключевые визуальные активы, персонализированный визуальный язык бренда, дизайн иконок, инфографику и иллюстрации.

В этом объявлении компания официально подтвердила, что бренд Freelander будет впервые запущен на Ближнем Востоке в 2026 году. Это стало внезапным развитием, так как новый бренд CJLR изначально ориентировался в первую очередь на китайский внутренний рынок. Похоже, что обе стороны согласовали значительное стратегическое изменение, сделав акцент на зарубежные регионы.

В другом приглашении на торги Chery Holding Group объявила о проекте по закупкам в области маркетинга. Компания указала, что успешный маркетинг перед запуском является критически важным для обеспечения высокого имиджа бренда. Поэтому Chery планирует создать большой интерес к рынку перед началом продаж.

Поскольку бренд Freelander должен быть запущен на Ближнем Востоке в 2026 году, CarNewsChina ожидает, что крупная маркетинговая кампания начнется в ближайшее время. Chery Holding Group может организовать дебют этого бренда на Пекинском автосалоне, который запланирован на апрель 2026 года в Китае. Это одно из крупнейших ежегодных событий в автомобильной отрасли.

Подробнее о первой модели Freelander

Первый автомобиль под брендом Freelander представляет собой большой внедорожник с угловатым дизайном и длиной около 5,1 метра. Он основан на модульной архитектуре E0X, разработанной компанией Chery. Та же платформа лежит в основе Exeed Exlantix ET, Exeed Exlantix ES, Luxeed S7 и Luxeed R7. Что касается внедорожника Freelander, он будет иметь три ряда сидений с компоновкой 2+2+2.

Первая модель Freelander может быть оснащена вариантами силовой установки BEV и EREV. Она обеспечивает пиковую мощность до 413 кВт (553 л.с.), воздушную подвеску и ADAS уровня L2.

Комментарий редактора

Решение продавать эту модель за пределами Китая кажется логичным, учитывая интенсивную конкуренцию в сегменте крупных и полноразмерных NEV внедорожников. Этот сегмент в настоящее время перенасыщен моделями. Тем временем новые конкуренты также появляются на горизонте, включая Volkswagen ID. Era 9X.

Проект запуска бренда Freelander действительно сопряжен с рисками. В конце концов, для его запуска Chery и JLR планируют прекратить производство всех текущих моделей на своем совместном заводе. Провал на китайском рынке стал бы ударом для обеих компаний. Поэтому бренд Freelander начал нацеливаться на большее количество рынков, предпочитая не класть все яйца в одну корзину.